從2000年以後，NBA把觸角伸到海外去的行動就沒有停止過，使得NBA在美國四大職業運動當中變成是最國際化的聯盟。而特別是在中國，在姚明加入NBA後，就變成了一隻金雞母。NBA從2004年開始舉辦中國賽後，幾乎是每兩年就來一次，使其地位已經凌駕於NBA日本賽之上。NBA也同時在中國成立分公司，專司對中國市場的開發。這一切，看起來似乎是如此的美好。
然而，危機卻往往藏在這美好之中。
今年的NBA中國賽由火箭隊與籃網隊擔綱。從這個卡司來看，你可以看出什麼呢？從我的角度看，這就是危機的開始。
擔綱的這兩隊，幾乎是去年就已經談好的，至少是在上個球季結束前就已經敲定。然而NBA是一萬、一千個不願意，讓火箭或是籃網隊同時前來。為什麼？因為如果中國市場還要依賴「中國元素」，那麼有一天NBA在中國市場的美夢，又該怎麼辦呢？因此自從第一次中國賽請了火箭隊後，NBA一直不願意把這張王牌提上來使用。平心而論，我認為NBA在這個考慮上，並沒有做錯。但這一次為什麼使用了這張王牌？而且請來了籃網，而當時敲定中國賽時，籃網仍有易建聯，一次讓兩個「中國元素」同時登場，這意味著，NBA中國賽的「光環」，已經結束了，只能下猛藥來救。
去年，其實NBA中國賽是不該舉行的，但只因為台北舉辦了，大陸不好意思自己不辦，免得台北在這方面大肆宣傳。但從商業上的考慮來看，這是個錯誤的選擇。去年僅有北京一站，然後金塊隊跟溜馬隊在中國的人氣並不高，在整個宣傳力度上都要大打折扣，這說明辦得勉強，說明這是「為辦而辦，不得不辦」的一次中國賽。台灣球迷很高興，因為他們沒見過NBA球隊到台灣比賽；但大陸球迷已經非常厭煩了。這代表什麼樣的警訊？球迷胃口都已經被養大了。要是你卡司太弱，人家還真不想看。再像2008年那次，勇士隊與公鹿隊前來時，媒體冷淡，我一些在媒體擔任要職的朋友都懶得出席，叫一些新人去採訪，就是最好的例子，我自己身在北京都懶得去。
除此之外，NBA中國分公司在許多方面也未盡是成功的。首先是最近吵得很兇的NBA中國官網問題上，現在已經出現了問題。原本接手的官網，「據聞」，因為答應付給NBA的權利金600多萬美金僅付了100萬，理由是NBA對於中國的網路盜連盜播打擊不力，所以不想付這麼多錢。然而現在有一家更大的門戶網站準備以1200萬美金的天價接手，但條件是完全獨家，禁止其他網站播放NBA比賽。所以這場惡仗，還有得打，但可以確定的是，NBA中國對此承擔了巨大的壓力。因為在中國，不是所有人都會認賠，那怕你簽了合約也不一定會兌現。但你說抗爭有理否？我現在自己的公司原本也做過NBA的官網，我認為有道理得很。NBA把中國市場當做是金雞母看待，但在許多方面，太重於發掘市場，而疏於解決最嚴重的侵權問題，然後許多合法媒體的權益受損，還要抬價賣轉播權。從球迷的角度上看，誰播都無所謂，只要有得看就好；但從媒體的角度來看，我花這麼多錢，結果卻被盜播影響收視，那我何必花數百萬美金給人家？這些話對NBA來說確實是誅心之言，但對許多媒體來說，卻是共同的問題。
再回到中國賽說，其實不僅是中國賽，NBA現在辦了許多海外比賽，對許多參賽的球隊而言，那是個「公關任務」，本無可厚非，但同時也是很大的負擔。我自己倒是認為，NBA想做人家生意，不去，你就妄想坐在家裡數鈔票。海外賽基本上本無可厚非，對這些年薪高的NBA球員來說，也是該當之事。但同時，很多NBA球隊也會為這種長途勞頓感到不滿，參與興趣也會降低。像這一次中國賽，火箭隊就在媒體日當天，臨時取消了練球跟採訪，而且連個通知也沒有，即便媒體再怎麼給面子，到了場卻發現不見人，事前連說都沒說，誰不火大？
再說了，這次中國賽，給我的感覺是「媒體公關」做得很不理想的一次。五棵松體育館我是第一次來，但沒想到這種奧運級的場館，其媒體席跟媒體工作區比小巨蛋還小。而且NBA公關這次在處理媒體方面的採訪可說是「相當糟糕」，我不知道是為什麼，但感覺就是很差，許多媒體原先有位子的，結果臨時也找不到，最後被工作人員趕出球場，只好悻悻然的回到媒體室。而坐在現場的媒體也不好過，先不說有桌子的擠得要死，後面一排的只有一張椅子，連桌子都沒有，只能捧著電腦放在腿上。我只有在採訪CBA比賽的時候見過這種狀況，而在這次的NBA中國賽，卻也如此。
這不僅是NBA球隊如此，連NBA自己都是如此。如果還把中國球迷當做是「嗟來食」，我們給什麼，你們就吃什麼，如果NBA仍抱持著這種思維，以為NBA來的，中國球迷都會接受。幾年之後，當姚明、易建聯都退休了，我可以斷言NBA在中國的市場會急速萎縮，至少會大不如前，NBA又該怎麼辦呢？