Adidas呢?他們的情況有點特殊,他們早期不太強調球員個人代言。
我記得看過一個Kareem Abdul-Jabbar的平面Adidas籃球鞋廣告,
這是少數Adidas用個球員的個人形象,那個廣告是在1980年左右的事情,
他特別強調NBA裡面將近百分之70年的球員都用Adidas的球鞋。
大致沒錯,只是當時市場有球鞋明星特質的合約都是Converse的。
Adidas籃球鞋在90年代初期時,我印象中看過的個人籃球鞋廣告不多,
比較有印象的是拿過最佳第六人的德國人Detlef Schrempf,那個廣告應該不少網友看過,
就是Detlef Schrempf強調美國一年從德國進口多少車子,多少啤酒等,但只有進口一個籃球選手。
那就是指Detlef Schrempf啦。
那時Adidas籃球鞋的簽約球星還有一個叫Joe Dumars的傢伙,
聽者,我很尊敬他在場上的成就,但他實在不適合賣球鞋。
Adidas當時就是這樣的,他們不是很強調球星的代言,
其實我記得當時有個統計,Adidas的球鞋很多人喜歡穿,
但用於運動用途的並不是特別多,當時很多明星喜歡穿,
像是許多當紅的樂團如Run DMC(不是金州勇士的Run TMC!),
Rolling Stones合唱團及Oasis都是愛用者,大家都喜歡穿他們的復古鞋,
那反而變成一股時尚的風潮,Adidas球鞋就一直想作改變。
所以到了1996年,他們那年簽下Kobe Bryant及Antoine Walker,
舉這兩人是因為我看過那個The Feet You Wear廣告,
印象中好像那一年連Jermaine O'neal也是簽約球星。
那這幾年Adidas的企圖心大家也看的到,簽了很多一線球星,
他們早年只有一Torsion的專利,這幾年真的差了很多。